2022 年 5 月 8 日上午，《新媒体与企业营销变革》专题讲座在福州举办。本次活动由福建农林大学 MBA 教育中心、福建省商务厅研究基地海峡商业管理研究中心以及福建省批发零售行业协会主办，讲座会由福建农林大学海峡商业管理研究中心主任许安心导师主持，特邀我协会常务理事单位福州莲心源食品有限公司董事长吴伟莲女士作为分享嘉宾，福建农林大学MBA 学员、企业高管、高校教师、硕士生、博士生等 50 多人参加本次讲座。

打造“国民匠心地瓜，粗粮中的皇后”六鳌地瓜，除了拥有返璞归乡深耕农业的情怀，还应拥有对产品标准化、商品化、品牌化的供应链管理思维，以及与时俱进捕捉、顺应时代营销迭代的敏锐嗅觉，而福州莲心源食品有限公司吴伟莲董事长就是这样一位名副其实的“地瓜皇后”。

在她本人精彩的分享当中，我们真正感受到她运用互联网营销以及爆品思维成功打造了一款网红产品，并以此为例，对改革开放以来功用型消费、体验型消费、参与型消费以及目前方兴未艾的兴趣型消费等四次消费行为大变革进行介绍。其次，吴伟莲董事长还重点讲述了在疫情下企业营销的现状以及新媒体与企业营销变革的关系。她表示，当前短视频等新媒体发展依然迅猛，消费在线化、消费便利化、消费兴趣化等趋势不断深化，抖音、快手、小红书等线上平台已严重“内卷”，微信视频号倚靠腾讯社交生态，拥有信任关系，天然具备私域营销、兴趣电商基础， 加上腾讯相关资源扶持倾斜等，同时，如何借助新媒体来实现企业营销变革、对特色农产品品牌化，研究消费行为变迁、进行营销创新都是商业永恒的主题，更是目前一个新的风口，值得企业进行研究。

目前,“地瓜皇后”的月销售量一直在持续递增，月销售额都在 1000 万以上，通过战略联盟已成功布局了线上全渠道，如京东、沃尔玛、盒马、美团、中粮、每日优鲜、阿里巴巴、兴盛优选、扑扑生鲜、抖音等数字农业平台；而传统的渠道也已服务到了各类大中小商超、农贸市场、便利店、水果店、批发点近千家，并且为打造地瓜王国，建立起了千余个社群营销团队。

吴董最后表示，她的梦想是将“地瓜皇后”打造成地瓜行业的百年企业，她那牟足劲的动力源泉是扎根在内心里对自身的要求，让中国地瓜行业第一次拥有自己的品牌，让国人吃上更好吃、 更健康的地瓜。【责任编辑：晶晶】